Militarisierung | Bundeswehr-Shop: Operation Quietscheentchen
Besuche an Schulen und Stände auf Videospielmessen reichen nicht mehr aus. Jetzt will die Bundeswehr auch Merchandise verkaufen. Ein Kommentar.
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Foto: dpa Um die Kasernen zu füllen und die Kampfjets in die Luft zu bringen, sucht die Bundeswehr nach Nachwuchs – es herrscht schließlich Fachkräftemangel im Land. Und um den Mangel an tauglichem Rekrut*innen etwas entgegenzustemmen, tut sie eine ganze Menge: Sie veranstaltet Tage der offenen Tür und fährt auf lokalen Parkplätzen ländlicher Mittelzentren im Kreis; sie besucht Schulen und versucht wie der Rattenfänger von Hameln, Minderjährige in den nächsten Panzer zu locken; und sie stellt seit Jahren einen riesigen Stand auf der weltgrößten Videospielmesse in Köln, auf der die Truppe unter begeisterten Teenie-Augen Kriegsmaterial und Flugsimulatoren präsentiert.
Um dieser Kakophonie aus Bundeswehr PsyOps (Psychologische Operation) nun das olivgrüne Sahnehäubchen aufzusetzen und dem weiteren Vormarsch des Militärischen in den Alltag der Menschen im Land zu normalisieren, eröffnet die Bundeswehr am Donnerstag erstmalig einen offiziellen Bundeswehr-Fanshop. Hurra! Schön zu sehen, dass die Armee ihren Teil zur Refinanzierung des Sondervermögens tut.
Dabei ist der Militär-Nerd-Markt ein umkämpftes Feld: Schon jetzt gibt es verschiedenste Fake-Bundeswehr-Shops online, die den täglichen Bedarf an langen Unterhosen, Springerstiefeln und Schlüsselanhängern mit eisernem Kreuz an eben den Mann bringt, der vornehmlich auf dem Land lebt, alleinstehend und »geschichtsinteressiert« ist ...
Doch Teil einer professionellen Unternehmensstrategie ist eine ordentliche Markt- und Kundenanalyse. Und hier dürfte die Bundeswehr ihre Nische im Dschungel der Militär- und Survival-Online-Shops finden, wenn sie ihrer bisherigen Strategie einfach treu bleibt: indem sie auf Kinder und Jugendliche setzt. Und wie gerufen ist das erste Produkt, das in den Medien als Teil des Sortiments des Bundeswehr-Shops auftaucht, eine Quietscheente in Uniform und mit Sturmgewehr. Um mit der Zeit zu gehen, empfehlen sich hochwertige Mauspads oder Spielzeugdrohnen, die sich mit den heimischen Controllern lenken lassen, für die kleinen Zocker. Oder um das Ganze noch einen Touch realitätsnäher zu machen: Zinksärge in XS.
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