Wechselwähler wollen Populismus am Küchentisch, keine Predigt

„Erschwinglichkeit“ wird inzwischen sogar von Politikern begrüßt, die seit der Clinton-Regierung keinen Einkaufswagen mehr geschoben haben. Ein Rekord89 Prozentder Amerikaner sagen, dass Korruption in der Regierung weit verbreitet ist. Und selbst die liberalen Mainstream-Medien erklären, dass es sich um Populismus handeltdominierendPolitik im Moment – ​​so sehr, dass Politico eine ganze hatAbschnittdem Thema gewidmet.

Aber wenn es darum geht, Wechselwähler zu gewinnen, reicht es nicht aus, wie ein Elite-hassender Anti-Korruptions-Populist zu sprechen, dessen oberste Priorität die Haushaltskosten sind. Ein Schlüsselneue Studiekommt zu dem Schluss, dass es, wenn Sie über Ihre Basis hinausgehen wollen, auch an Ihnen liegt, konkret zu sprechen, Predigten zu vermeiden und sich von Worten fernzuhalten, die Sie in höflicher Gesellschaft nicht verwenden würden.

Tritt gegen die Reifen

Basierend auf einer Umfrage unter 6.100 BefragtenStudievon der Rural Urban Bridge Initiative (RUBI) und dem Center for Working-Class Politics (CWCP) mit dem Titel „Kitchen Table Messaging for the Populist Era“ gibt dem populistischen, bezahlbaren und korruptionsorientierten Vehikel, das die Demokratische Partei in die Zwischenwahlen im November fährt, Auftrieb.

Die Forscher testeten dreizehn wirtschaftspopulistische Botschaften, von denen einige von den Autoren der Studie verfasst wurden und andere von realen demokratischen Kandidaten und progressiven Nachrichtensendern übernommen wurden. Um sicherzustellen, dass die Übung nicht im luftleeren Raum stattfand, hörte sich jeder Befragte zunächst eine republikanische Angriffsbotschaft an, die sich an dem orientierte, was gerade häufig auf der GOP-Playlist steht, und bewertete dann drei der demokratischen Botschaften.

RUBI und CWCP legten besonderes Augenmerk auf etwa ein Viertel der Bevölkerung, die als überzeugbar galt – theoretisch bereit, mit einem demokratischen Kandidaten zu tanzen. Diese Gruppe besteht aus drei Untergruppen: denjenigen, die 2024 für Donald Trump gestimmt haben, aber nicht planen, im Jahr 2028 die Republikaner zu wählen („Trump-Unentschlossene“), wahrscheinlichen Wählern, die sich bei den Kongresswahlen im November dieses Jahres noch nicht entschieden haben, welche Partei sie unterstützen wollen („Unentschlossene“), und denjenigen, die sich als Unabhängige identifizieren und keiner Partei zuneigen („Unabhängige“). Die Umfrage umfasste auch eine Überstichprobe von 1.100 ländlichen Befragten.

Die Befragten bewerteten auf einer Fünf-Punkte-Skala, wie wahrscheinlich es ist, dass sie für jeden Kandidaten stimmen würden. Die Forscher subtrahierten dann den Anteil derjenigen, die sagten, sie würden wahrscheinlich nicht für den Kandidaten stimmen, von dem Anteil derjenigen, die sagten, dass sie dies wahrscheinlich tun würden, und ermittelten für jede Nachricht einen „Netto-Abstimmungsabsichts“-Score.

Das Fazit ist, dass es für die Wähler großartig klingt, der Erschwinglichkeit Priorität einzuräumen, korrupte Politik anzugreifen und sich gegen das Establishment zu stellen. Aber wenn die Demokraten über die Botschaft stolpern, könnten sie an der Wahlurne abgelehnt werden.

Was funktioniert und welche Tanks

Die Studie unterteilt die populistischen Botschaften, die die Demokraten heutzutage verbreiten, in drei Genres: „Küchentisch“-Botschaften, die steigende Kosten benennen, Schuldzuweisungen zuteilen und Maßnahmen versprechen; „Teile-und-herrsche“-Botschaften, in denen Wähler darüber belehrt werden, wie Eliten ihre Macht aufrechterhalten, indem sie Gruppen gegeneinander aufhetzen; und „Anti-Trump/Oligarchie“-Botschaften, die Trump oder Milliardäre (oder beide) für die Erschwinglichkeitskrise und vieles mehr verantwortlich machen.

Und es stellt sich heraus, dass die beiden letztgenannten – in denen die Kandidaten ihre Rivalen (für die diese Wechselwähler möglicherweise in der Vergangenheit gestimmt haben) scharf anprangern – sowie die Machenschaften hochentwickelter politischer Aktivisten – im Vergleich zu den Standardangriffslinien der Republikaner beide unter Wasser liegen.

„Teile und herrsche“ ist ein echter Verlierer und führt zu einem Netto-Abstimmungsdefizit von 8 Punkten im Vergleich zu den republikanischen Botschaften. Auch „Anti-Trump/Oligarchie“ wird einem Kandidaten keinen Gefallen tun und zu einem Rückstand von 4 Punkten führen.

„Küchentisch“-Botschaften verhelfen unterdessen unentschlossenen Wählern um bis zu 15 Punkte zu Gunsten der Demokraten, wie die Top-Test-Botschaft zeigt:

Die meisten Menschen möchten einfach nur hart arbeiten, weiterkommen und ihren Kindern eine bessere Chance geben – und das sollten sie auch können. Aber die Kosten für Miete, Lebensmittel und Gesundheitsfürsorge steigen immer schneller, als berufstätige Familien mithalten können, und die Gehaltsschecks reichen einfach nicht mehr so ​​aus wie früher. Ich werde diese Kosten für die arbeitende Bevölkerung senken, sicherstellen, dass die größten Unternehmen ihren gerechten Anteil zahlen, und gegen Korruption und die Menschen vorgehen, die das System für sich instrumentalisieren. Harte Arbeit sollte sich wieder auszahlen – das ist der amerikanische Weg.

Vergleichen Sie dies mit dem folgenden Knaller, der überzeugende Wähler um 18 Punkte in die andere Richtung, hin zum republikanischen Kandidaten, lenkte:

Jede Familie, egal welcher Hautfarbe und Herkunft, verdient das, was wir brauchen. Aber heute verbreiten die Republikaner Lügen, um uns zu spalten, während sie unsere Nachbarn entführen, im Ausland Kriege beginnen und die Preise in die Höhe treiben. Wenn Sie wissen wollen, wer Ihr Geld genommen hat, sind es die Leute mit dem ganzen Geld. Und wenn Milliardäre und Republikaner Sie davon überzeugen können, dass Schwarze und neue Einwanderer für Ihre schweren Zeiten verantwortlich sind, werden sie weiterhin ungeschoren davonkommen. Die vielen – Weiße, Schwarze und Braune – können das Geld an sich reißen, indem sie für Führer stimmen, die unsere Zukunft finanzieren und unsere Freiheiten respektieren.

Das sollte keine Überraschung sein. Unter der Annahme, dass alles andere gleich oder zumindest unbekannt ist, welcher dieser beiden Lautsprecher klingt überzeugender? Derjenige mit dem Mensch-zu-Mensch-Ansatz, der die Würde der Arbeit betont, über die Familie spricht und verspricht, Ihre Kosten zu senken? Oder derjenige, der über die Hautfarbe anderer Leute spricht, eine Partei verunglimpft, für die Sie vielleicht einmal gestimmt haben, und die offenbar entschieden hat, dass Sie ein Wohltätigkeitsfall sind?

Wie man spontane Wähler gewinnt

Der Bericht schließt mit einer praktischen Checkliste für demokratische Bewerber. Kandidaten, so raten die Forscher, sollten Menschen um eine gemeinsame Vision auf Haushaltsebene vereinen, konkrete Kosten anführen, Korruption anprangern und versprechen, sie zu beheben, ihre Botschaften auf harte Arbeit stützen und echte Menschen und echte Zahlen benennen.

Das sollten sienichtSie weiten ihre Mission zur Korruptionsbekämpfung auf einen umfassenden Klassenkampf aus, bauen ihre Botschaft darauf auf, die Teile-und-Herrsche-Taktik der Opposition zu erklären, machen Trump zum Hauptthema oder verwenden vulgäre Worte.

Dieser letzte Ratschlag mag aufstrebenden Populisten kontraintuitiv erscheinen. Das Memo der Fokusgruppe weist darauf hin, dass das Zeigen von Leidenschaft der Schlüssel zur Vermittlung von Aufrichtigkeit und zur Kontaktaufnahme mit den Wählern ist. Und es steht außer Frage, dass Amerikaner gegenüber Wörtern mit vier Buchstaben toleranter sind als noch vor einer Generation.

Aber in den Tests der Forscher übertraf saubere Sprache Schimpfwörter bei Demokraten, Unabhängigen und Republikanern gleichermaßen. Und wie Seth Moulton in diesem Monat bei den Senatsvorwahlen in Massachusetts erfahren hat, wo ihm seine salzige Sprache eine Niederlage von Ed Markey mit etwa 30 Punkten nicht erspart hat, macht das Erhöhen der Lautstärke die Melodie, die Sie ausgewählt haben, nicht eingängiger.

Die Einwanderungsfrage

Noch etwas ist zu bedenken: Die beste Punktzahl, die eine Nachricht bei einer der drei überredungsfähigen Gruppen erzielte, stammte von einer der GOP-Linien. Unter den Trump-Unentschlossenen verzeichnete die folgende republikanische Einwanderungsbotschaft einen Netto-Wahlabsichtswert von +56 und übertraf damit alle demokratischen Botschaften:

Washington hat unsere Grenzen weit geöffnet und Sie zahlen die Rechnung. Über eine Million Menschen, die gegen unsere Gesetze verstoßen haben, leben bequem vom Steuergeld, während Veteranen auf Parkbänken schlafen. Ich werde die Grenze sichern, die Almosen der Steuerzahler beenden und amerikanische Familien an die erste Stelle setzen.

Zur Veranschaulichung: In der gesamten Stichprobe war dies der dritteam wenigsteneffektiv von allen fünfzehn getesteten Botschaften, mit einem Nettowert von nur +13 – 37 Punkte hinter der demokratischen Botschaft mit der besten Leistung. Aber es landete immer noch im positiven Bereich, und jeder Demokrat, der hofft, Trump-Wähler zu gewinnen, die sich von der GOP entfernen, muss einen Weg finden, die dahinter stehenden Bedenken auf menschliche und überzeugende Weise anzusprechen.